Marketing 101: Jak Activision vystrašil svět kvůli Black Ops 3

Marketingové kampaně jsou nedílnou součástí snad všech produktů, které se na světě prodávají. To se pochopitelně týká i her, a to v obrovské míře, čas od času se však stane, že se některá kampaň přežene a rázem se z ní stane jeden obrovský průšvih. A přesně to se stalo Activisionu, který se svou propagací očekávaného Black Ops 3 zašel až tak daleko, že se mu podařilo vystrašit celý svět. Jak se mu to podařilo?

Začlo to změnou jména oficiálního Call of Duty účtu na Twitteru na „Current Events Aggregate“, kam jeho administrátoři nějakou chvíli přidávali obsah, jež se slavnou herní sérií nijak nesouvisel. Následně však přišla série tweetů informujících o teroristickém útoku a následném vyhlášení stanného práva v Singapuru, což vzhledem k poskytnutým informacím a fotografiím vzala nemalá část veřejnosti vážně a odkazovala na ně i třeba britská BBC. Nedlouho na to se ovšem ukázalo, že se v Singapuru nic nestalo a celá situace byla pouze součástí marektingové kampaně k novému Call of Duty.

Není se tedy vzhledem k aktuální situaci ve světě třeba divit, že se na adresu Acitvisionu hned poté vznesla obrovská vlna kritiky. Přestože se pak k situaci sám Activision ještě nevyjádřil, Jason Blundell ze studia Treyarch, které má Call of Duty na starost, tak již učinil. Za celý incident se pochopitelně omluvil, no v rozhovoru s IGN upozornil na to, že kampaň rozhodně takto myšlena nebyla. Série tweetů se prý měla původně týkat tématu „fikce v reálném světě“, no dalo by se dlouho polemizovat nad tím, jak to vypadalo doopravdy. Každopádně Call of Duty Black Ops 3, tedy hra, kvůli níž byla celá nepovedená kampaň zorganizována, vyjde již za necelý měsíc, konkrétněji 6. listopadu/novembra, a to jak na PC, tak na novou i minulou generaci konzolí, na old-genu ovšem pouze jen jako čistě multiplayerová záležitost.